Arculati kézikönyv

2016. június 13.

A nagy márkáknak nem csak logójuk, vagy arculatuk van, hanem arculati kézikönyvük. Mi az az arculati kézikönyv és mire jó? Mekkora márkának kell lennem, hogy nekem is kelljen ilyen?

Az arculati kézikönyv jelentősége, hogy az elkészült arculati elemek használatát szabályozza a megjelenéstől egészen a márka személyiségéig, hangjáig. Körüljárja a márka célcsoportjait, a márka közép és hosszútávú céljait és vízióját is rögzíti. Igazi jelentősége akkor van, amikor a márka kezelése nem egy szűk csoport, vagy egy ember kezében van. Különösen fontos ha franchize, vagy nemzetközi márkákról beszélünk.

Íme egy jó példa, az UNICEF arculati kézikönyve:

 

 

 

Márkaépítés